【编者注】
岁末年初，辞旧迎新，上海哪些地方有点“热”呢？
这个“热度”是街边小店的烟花，是上海打卡的兴奋，是各个商圈的热闹……它们最终汇聚成生活的活力和消费的潜力。
澎湃推出《魔都有点热》系列报道，展现大街小巷涌动的活力与热情，记录这座国际大都市“热气腾腾”的一面。
第三篇，我们来看看上海热闹的“买买买”购物背后的生活态度。
王璐瑶设计
2024年除夕参加拍卖吃火锅，2025年元旦装扮cosplay“吃粮”（买二次元周边产品），或者去新开业的商场闲逛或者在“翻新”的超市喝一杯......
从老牌商场到新开业的商场，“热闹”二字是今年除夕很多市民的深刻感受。消费市场大数据实验室（上海）数据显示，除夕期间（2024年12月31日-2025年1月1日），上海线下消费142.9亿元，较前年增长27.7%。假期期间。
岁末年初，在上海，每一次“买买买”行为的背后，都是一种生活态度。
2024年12月31日，上海南京路步行街。 邹娟图，澎湃新闻资深记者
元旦、除夕的“开门红”
“一次22000元，两次22000元，三次22000元，成交！” 2024年12月31日晚7点，一场名为“点亮心愿”的除夕慈善拍卖会在新世界大丸百货店拉开帷幕。主办方精选了商场捐赠的12件精美拍卖品，涵盖奢侈品箱包、手表、护肤品、3C产品、各类电器等，用于为自闭症儿童进行慈善拍卖。
其中，一款华为三折手机成为当晚拍卖的焦点。这款手机的起售价为9999元，在激烈的竞价中飙升至22000元，最终被一位热心人士成功购买。同时，慈善拍卖所得款项将全部捐赠给上海残疾人福利基金会，用于支持自闭症儿童的治疗和日常护理。
当晚，伴随着商场让利、南京路促销券、电音派对、跨年倒计时等活动，截至2025年1月1日零时30分，新世界大丸百货销售额达3481.7万元，较去年同期增长74.97%。
2024年12月31日，大丸百货店庆祝除夕夜。照片由受访者提供
在距离大丸百货不远的海底捞火锅外滩店，店长陈强也很忙碌。 “我们离外滩很近，很多消费者在除夕夜看完外滩夜景后，都会选择一起吃饭、游玩。”除夕。 “（2024年）12月31日和（今年）1月1日，我们店总共接待了3500余名顾客。”陈强说。海底捞数据显示，12月31日至2024年1月1日，上海有60多家海底捞门店累计接待消费者超过25万人次。
2025年初的兴奋之情远远超出了外滩。
位于淮海中路商圈的百联TX淮海店迎来开业四周年。独立策展项目“China Next”带来了16位艺术家的群展。进化艺术空间元旦盛大开业，为“淮海755”购物中心带来全新的运动收藏和艺术收藏展厅，吸引了更多时尚爱好者。在陆家嘴商圈，上海第一八佰伴开创了第22届年终嘉年华。 2024年12月31日上午9点至次日凌晨2点，销售额达到7.63亿，同比增长9%； 2025年元旦销售额也同比增长近50%。
消费市场大数据实验室（上海）数据显示，除夕期间（2024年12月31日-2025年1月1日），上海线下消费142.9亿元，较前年增长27.7%。假期期间。美团旅游数据显示，今年元旦假期，上海市辖区消费排名前三位的是浦东新区、闵行区、黄浦区；排名前五位的外国游客来源地依次为：苏州、杭州、北京、南京、深圳；人气前三的消费商圈分别是：陆家嘴、五角场/大学路、人民广场/南京路；此外，元旦假期上海夜间消费蓬勃发展，夜间消费较去年同期增长213%。
1月1日，C3 DANCE在第一百货带来一场随意的House舞蹈，开启了一场即兴舞蹈的次元嘉年华。照片由受访者提供
年轻人打扮“吃粮”
2025年元旦早上，来自无锡的消费者刘女士和朋友开车来到上海。他们的第一站是位于南京路步行街的第一百货大楼。 “我们专门来‘吃粮’的，今天名侦探柯南周边商品首次发售。”刘女士说，她去过全国很多城市，其中上海是“小米”聚集最多的地方。 “在这里，‘吃粮’很容易找到志同道合的人。看对方的‘痛包’就能知道对方是否在追同一个IP。”那天，刘女士一口气从3楼走到了6楼。 ，“非常愉快”。
2024年12月31日，上海南京路步行街。 邹娟图，澎湃新闻资深记者
小米是由“货”音译而来，发音与汉语“小米”相近。一般指漫画、动画、游戏等基于IP的二次元周边产品。在“粮圈行话”中，买“小米”被称为“吃粮”。 “食粮者”携带的袋子被称为“痛苦袋”。这些袋子里装满了人物徽章、玩偶等周边产品，常常让人感觉“怪异、夸张（注：日语中的“痛”有这个意思）”。这就是为什么它被称为“疼痛袋”。
公开数据显示，2024年我国“小米经济”市场规模将达到1689亿元，较2023年增长40%以上，市场正处于快速增长期，市场规模预计将达到3089亿元2029年。
在上海，大悦城、百联ZX欢乐中心、徐汇美罗城等都是二次元转型的成功范例。在这些地方，cosplay成各种动漫角色的粉丝出现，形成了独特的风景。
2024年12月28日，位于五角场商圈的百联ZX游乐园开业，为“谷圈”增添又一地标。元旦期间，ZX欢乐中心为次元粉丝玩家带来一场不间断的“吃麦片”盛宴；超过60个品牌呈现约50场跨年活动，如：梦沟-明日明舟通行证全新上线、一日coser到商场服务台签到合影、趣味田野-FGO快闪主题活动、 B站会员签到、送礼等活动当天，百联ZX欢乐乐园实现客流同比增长400%。
2024年12月28日，位于杨浦区五角场商圈的百联ZX欢乐中心开业。照片由受访者提供
白莲ZX欢乐会场，盛装打扮的年轻人。照片由受访者提供
杨浦区商务委员会透露，百联ZX游乐中心的落户并非偶然。五角场商圈正在打造二次元主题商圈。万达广场C座将改造为二次元商业业态。和升汇将重点举办二次元时尚产品、文化艺术展览等快闪活动，为商圈吸引流量。百联又一城将打造聚焦年轻消费群体的泛二维业态。苏宁将凭借其在电器业务的优势，提供游戏体验区。大学路将引进多家“小米店”，打造“痛苦街”。
“我看重的是‘小米’的情感价值。”新生肖小姐表示，“在二次元里是没有办法购买虚拟的东西的。通过实体‘小米’，你可以固化自己喜欢的IP，打造虚拟角色。能够一直陪伴在你身边，而能够在“粮圈”里交换“小米”，就是情感价值的延伸。
“‘小米’有它自己的圈子，不‘吃粮’的人常常觉得我们很奇怪，觉得我们情绪化、非理性。但我非常理性地认为，情感价值一定是消费的爆发点。”肖女士说道。
2025年元旦第一百货商业中心，是“小米”的天堂。照片由受访者提供
新型商厦密集亮相，传统超市被“引爆”
为年末新年特色商家增添色彩的，不只是五角场百联ZX。据不完全统计，包括吉宝静安中心PAC、华润博览世界、上海利园、虹口金隅汇、川沙九流广场等特色商业项目均已于2024年底开业。预计蛇年春节前开始试运营。
川沙九流广场主要开发商陆家嘴集团相关负责人告诉记者，《上海总体规划(2017-2035)》赋予了川沙城市副中心的地位。在《上海市商业空间布局专项规划（2022-2035年）》中，川沙商业中心是浦东拟建设的区域性商业中心之一。新揭幕的川沙九流广场以半开放式街区为特色，集多种商业空间于一体。首层设计，下沉广场和屋顶露台，未来这里将成为周边社区的商业和消费中心。
商场不断上头条，传统超市也正在发生“爆炸性变革”。
传统超市发生了重大变化，去除了货架上的多余产品，增加了300多种畅销产品，其中10%是新产品。照片由受访者提供
元旦，兴山、松南、蒙自溪三家联华超市新店开业，为2025年开了个好头。
在产品结构优化方面，该店考虑到了社区周边消费者的需求，下架了多余的产品，推出了300余款畅销产品，其中新品占比10%。并通过精简改造，筛选出4900种产品“轻装上阵”。除了精简产品之外，环新门店还优化了空间布局，使视觉上更加通透、集中，极大地提高了消费者购物的效率。
为了迎合年轻人，今年联华超市聚焦消费者的情感价值，推出了许多吉祥文字制成的具象产品，如：浓缩红魔霞多丽、“钱喜欢我”、“薪资满足”包装干红酒、多芬锅巴士力架“年年有福”、“天天有金”巧克力套装、彩虹糖“彩虹加特林”等福品是重中之重年度项目。节日增添了节日的气氛。
投入真金白银后，传统超市能否引入“新流量”，在2025年春天复苏？让我们拭目以待。
澎湃新闻资深记者邹娟、实习记者张云鹏
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