1. 市场份额，亦称市场占有率，指的是某个公司产品在同类产品市场中的开售量占比。
2. 这一目的能够反映公司在市场中的竞争位置，理论市场份额越高，公司的竞争力也越强。
3. 人们在思考市场份额时，往往首先会想到市场规模，但是市场份额的大小不只体如今数量上，还蕴含了品质上的特色，即市场份额的优劣。
4. 市场份额的示意方式理论有两种：一是公司开售额占整个市场开售额的比例；二是公司开售额占竞争对手开售额的比例。
5. 普通状况下，市场份额会在产品开发周期的初期或调整阶段出现变动。
在这些阶段，行业的竞争基础或者会出现清楚变动。
6. 例如，在产品开发的初期阶段，行业的竞争基础往往与产品设计、定位和品质严密关系。
7. 而在产品调整阶段，行业的竞争基础则或者转向产品的个性、市场细分、市场定位、开售以及服务等方面。
市场占有率是什么
1、市场份额，也称作“市场占有率”，是指一个企业在某特定产品（或品类）的开售量（或开售额）在同类产品（或品类）整个市场中所占的比重。
这一目的能够反映企业在市场中的位置，理论状况下，市场份额越高，企业的竞争力也越强。
2、市场份额的测算有三种基本方法： （1）总体市场份额，计算的是企业的开售量（额）占整个行业总量的比重。
（2）目的市场份额，关注的是企业的开售量（额）在其所服务的目的市场中所占的比重。
（3）相对市场份额，经过比拟企业的开售量与市场上最大竞争对手的开售量，假设这一比值高于1，则象征着企业在市场中处于指导位置。
市场份额是什么意思
1. 市场份额，又称市场占有率，指的是一个企业在某产品或品类的开售量（或开售额）在全体市场中所占的比例。
这一目的反映了企业在市场中的竞争位置，理论状况下，较高的市场份额象征着企业具备较强的市场竞争力。
2. 测算市场份额的基本方法有三种： - 总体市场份额：权衡一个企业的开售量（或开售额）占整个行业总量的比例。
- 目的市场份额：指企业在其服务的目的市场中占有的开售量（或开售额）比例。
- 相对市场份额：经过比拟企业开售量与市场上最大竞争对手的开售量，来评价企业在市场中的位置，假设这一比值大于1，则标明企业是该市场的指导者。
3. 市场份额除了数量上的大小，还有品质上的优劣之分。
市场份额的品质反映了市场份额的含金量，即市场份额能为企业带来的综合利益，包括现金支出和有形资产增值。
权衡市场份额品质的两个重要规范是顾客满意度和顾客忠实度。
高顾客满意度和忠实度象征着高品质的市场份额。
4. 企业往往不注重提高市场份额品质，要素有两点：一是不足以顾客为核心的现代营销理念；二是提高市场份额品质的收益不明白，造成企业对此持有疑虑。
但是，为了提高市场份额品质，企业须要投入少量的人力、财力和物力，并且或者须要较长期间。
因为这种投资的老本高、要求严厉且周期长，危险难以准确评价，因此一些企业最终丢弃了优化市场份额品质的致力。
